记者 鄢银婵
2024年春节来临之际 ,嘉士酒市嘉士伯集团旗下的伯集步深法国高端啤酒品牌1664邀请合作伙伴相聚成都 ,共同回顾过去一年的团旗龍城开户【Aurl:www.8233066.com】送888元成功与收获 ,加持“2024消费促进年” ,下品探索更多消费新场景。牌进
本次活动以“槟氛启欢聚 ,耕高玩味享盛宴”为主题,端啤再现融合中西文化的嘉士酒市法式庆典,尽显玩味法式基因。伯集步深1664品牌积极响应“全面促进消费 ,团旗加快消费提质升级”的下品龍城开户【Aurl:www.8233066.com】送888元策略方针,充分发挥其在数字化营销领域的牌进专长,结合电商直播的耕高新型消费模式,在活动中打造数实融合消费新场景 ,端啤为消费者提供了更便捷 、嘉士酒市个性化的购物体验。
“1664槟氛启欢聚”成都活动现场
嘉士伯集团拥有丰富的品牌资源,长期以来坚持利用丰富的产品组合,选取适合中国啤酒消费场景的品牌进行推广 ,引领产品高端化。作为嘉士伯集团旗下高端品牌,1664品牌不断迭代升级超高端啤酒品类,持续引领高端啤酒市场。继3款经典口味产品后,品牌陆续推出1664 Prestige巴黎之槟、1664 Brut法蓝两款新品 ,以高品质产品矩阵进一步满足消费者需求 。这两款新型啤酒的上市 ,既顺应了高净值消费者对高端产品的内在需求 ,又体现啤酒文化本质的享受性与凝聚性,以突破传统的创意理念 ,打造高质量场景化消费体验,无论是餐饮或是娱乐 ,提供层次鲜明的体验 。
为触达更多消费圈层及群体,1664品牌持续与时尚、艺术 、美食等不同领域的灵感相关联 ,通过持续创新蓄力与对本土文化生活的充分理解领悟,促进消费潜力的进一步释放。2023年,1664品牌推出升级包装,以焕新小蓝瓶设计 ,彰显优雅法式品味,进一步激发消费兴趣。并且1664携手法国时尚品牌Maison Kitsune合作推出限量联名包装 ,并以「1664法式灵感车站」为主题在上海开展线下联名快闪活动;2023年年中 ,品牌在深圳举办“1664巴黎艺墅”活动 ,带领消费者沉浸式体验法式假日之旅 ,打造城市玩味打卡新坐标。在创新丰富的活动中,1664品牌积极以多元角度传递“法式生活方式” ,将品牌所倡导的“玩味法式生活”理念渗透到更多圈层 。
嘉士伯中国市场副总裁祝贺先生表示 ,“在过去一年 ,1664品牌展现出了强劲的韧性与长期发展的动力” 。面对未来,“品牌仍将继续深耕高端啤酒市场 ,持续创新蓄力,借助嘉士伯中国的丰富资源,加快提升新零售渠道占比 ,引领行业高端化持续转型 。”
1664品牌将电商视为面向更加广阔消费者的窗口,积极拥抱新零售渠道。通过开拓多元渠道 ,提升品牌认知度与好感度的同时 ,也精准吸引了年轻消费群的关注和购买。本次经销商活动 ,1664品牌利用数字化营销手段在电商平台同步呈现多个创意消费场景 ,在中法建交60周年的节点 ,于法兰西艺术风情中融入浓浓的中国年味,挖掘艺术与工艺的相通之处,完善啤酒年轻化时尚化运营,打造文化融合的全新体验。通过本次活动的线上直播间,消费者不仅能够感受到中西方文化与生活方式的融会贯通 ,也可以与品牌积极互动,云享欢庆时刻。此外,为助推成都国际消费中心城市建设 ,1664品牌也将在2024年货节期间推出各类主题促销活动,邀请消费者以法式风尚玩味传统中国年 。2024年夏季,1664还会将更多精彩纷呈的消费者体验活动带到成都 ,助推成都国际消费中心城市的建设。
“1664槟氛启欢聚”成都活动现场 ,法式风情和中式元素结合的走廊
作为超高端啤酒行业的头部品牌 ,2023年1664品牌在中国稳中求进,向市场和客户提交了一份满意的答卷 ,这是品牌策略的显著成效,涵盖着品牌高质量发展的无限动力。展望2024年,品牌也将不断突破和创新,创造新的里程碑,持续激发本地的消费活力和吸引力。